Eine herausfordernde Aufgabe hatten die Studierenden des sechsten Semesters im Studiengang Medienwirtschaft und Journalismus jetzt für den praktischen Teil der Lehrveranstaltung „PR und Unternehmenskommunikation“ bei Prof. Dr. Andreas Schelske zu lösen. Für den Verfassungsschutz Niedersachsen als Kooperationspartner entwickelten sie verschiedene Kommunikationsstrategien. Ziel war es, mehr Aufmerksamkeit und eine positivere Wahrnehmung der Arbeit des Verfassungsschutzes und insbesondere mehr Reichweite im Social-Media-Bereich zu erzielen. „Das war insofern herausfordernd, als dass große Teile der Arbeit unseres ,Auftraggebers‘ der Geheimhaltung unterliegen und entsprechend nicht nach außen kommuniziert werden können“, erklärt Student Jan Claas Rosebrock.
„Wir mussten uns also einen anderen Fokus für unsere PR-Strategie überlegen.“
Präsentation wie im echten Agenturleben
Dazu übernahmen die 38 Studierenden in acht Teams die Rollen von PR-Agenturen, die jeweils für sich auf Grundlage eines ausführlichen Briefings durch den Kooperationspartner dessen Ausgangssituation, Kommunikationsziele und Dialoggruppen sowie die relevanten Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken analysierten, um daraus eine stimmige Strategie abzuleiten. Die Ergebnisse präsentierten die Studierenden in einem Pitch per Videokonferenz, und wie im echten Agenturleben musste der Kooperationspartner am Ende ein Team als Pitch-Sieger küren.
Keine leichte Entscheidung
Das war für die Jury-Mitglieder vom Verfassungsschutz Niedersachsen um Frank Rasche (Leiter Presse- und Öffentlichkeitsarbeit) sowie Lorraine Steffens und Reinhard Schmitz (beide Social Media Manager_in) keine leichte Aufgabe. Das betonte Rasche, als er sich an die Studierenden wandte: „Es ist uns wirklich schwergefallen, eine Entscheidung zu treffen. Ich bin absolut begeistert von dem, was Sie uns an Strategien, Hinweisen, Merchandise-Entwürfen und Beispielen, ob Podcast oder TikTok, präsentiert haben. Da war bei jeder Präsentation mindestens eine Idee dabei, die wir mitnehmen können.“
Die Umsetzung überzeugte
Die Wahl fiel schließlich auf das „Team G“ mit den Studierenden Hauke Endelmann, Jan Meier, Jan Claas Rosebrock, Marten Schönfeld, Sina Tadken und Lovis Wiefelspütz.
„Hier war das Gesamtpaket am stimmigsten.“
Lorraine Steffens
