Unter Innovation wird die Neuartigkeit einer Idee und der damit einhergehende Nutzen verstanden - wie zum Beispiel der Erfolg am Markt, das Lösen von gesellschaftlichen Herausforderungen aber auch Produktivitätssteigerungen innerhalb einer Organisation. Ob Produkt-, Service-, Geschäftsmodell-, Umwelt-, Sozial-, Organisations-, Verfahrens- oder Technologieinnovation etc. – der Bereich spielt keine Rolle. Der Beginn der Innovation darf nicht länger als fünf Jahre zurückliegen. Zu gewinnen sind verschiedene Auszeichnungen in der Kategorie „Start-Ups, Gründende oder Projektteams“ und in der Kategorie „Bestandsunternehmen“ sowie insbesondere Sichtbarkeit: Der Innovationspreis wird durch eine Social-Media-Kampagne, auf der Website und mit intensiver Pressearbeit begleitet. Außerdem haben die Unternehmen, Institutionen und Projektteams die Möglichkeit, sich bei der Preisverleihung mit einem Messestand zu präsentieren.